Yahoo si Microsoft ar putea ajunge la o intelegere

Carol Bartz, Chief Executive la Yahoo şi Steve Ballmer, CEO Microsoft, au început să discute despre o eventuală afacere în privinţa căutării pe internet şi reclamă.

Discuţiile sunt în stadiu incipient. Acestea includ "multe scenarii, precum unul în care companiile fac schimb de reclame online şi îşi oferă servicii unul altuia". Yahoo "ar putea prelua întreaga divizie de reclamă premium de la Microsoft, pentru a vinde reclamă pe lângă cea proprie, în vreme ce Microsoft ar urma să se ocupe de afacerea de reclamă pe motoarele de căutare."

O sursă care cunoaşte situaţia a spus că discuţiile sunt preliminare. Acestea nu includ cumpărarea Yahoo de către Microsoft. Pe de altă parte, nu se pune nici problema ca Yahoo să înstrăineze motorul de căutare către Microsoft, pentru că Yahoo a recunoscut clar că această afacere se clasează mult în urma celei similare de la Google, dar este mult înaintea căutării de la Microsoft şi este valoroasă.

Microsoft a precizat de mai multe ori în ultimele luni că este încă interesată de o afacere în domeniul căutării, cu Yahoo. Dar întâlnirea cu Bartz, noul CEO Yahoo, din ianuarie, care l-a înlocuit pe co-fondatorul Jerry Yang, a stopat pentru moment discuţiile.

Se crede că orice afacere pe care ar accepta-o Bartz va trebui să permită accesul neintrerupt al Yahoo la datele referitoare la căutările efectuate. Aceste date sunt foarte valoroase. Yahoo intenţionează să folosească datele rezultate în urma căutărilor pentru a-şi putea orienta mai bine reclama bazată pe imagine, principala sa afacere. O asemenea orientare este modalitatea principală prin care Yahoo şi alţii speră să îşi crească veniturile din reclamă. Aşa cum spunea Bartz într-un interviu dat în martie: "Datele rezultate din căutare sunt foarte importante".

Au existat voci care au sugerat atractivitatea unui parteneriat mai larg între cele două companii, în care Microsoft se va ocupa de reclamele servite rezultatele căutărilor, iar Yahoo de celelalte. Dar nu este foarte clar dacă se discută în acest moment despre aşa ceva.

Ceea ce ar putea face lucrurile să meargă, de această dată, este faptul că ambele companii au nevoie una de cealaltă mai mult ca niciodată, pentru a concura cu Google, a cărei cotă de piaţă în privinţa căutărilor pe internet rămâne foarte mare (72%), în vreme ce n privinţa veniturilor generate de reclama de pe motorul de căutare atinge 80%. În condiţiile încetinirii căutării şi a faptului că Yahoo şi Microsoft continuă să piardă teren în faţa Google, presiunea acţionarilor asupra celor două companii pentru a găsi un teren comun pare să crească.

Între timp, Yahoo se confruntă cu o potenţială pierdere în privinţa cotei de piaţă în următorul an şi jumătate, în condiţiile în care înţelegerile cu Hewlett-Packard şi Acer pentru promovarea toolbar-ului pentru browser expiră. Pentru că Yahoo este motorul de căutare din aceste toolbar-uri, sfârşitul acestor contracte ar putea însemna şi scăderea traficului pentru Yahoo.

Pe de altă parte, Microsoft a angajat o serie de foşti şefi şi ingineri de la Yahoo, inclusiv pe Qi Lu, care conduce acum divizia online a companiei. În plus, Microsoft se pregăteşte pentru o lansare majoră a unei noi versiuni a motorului său de căutare.


Sursa: Google News